一、合同义务
在上海广告公司的买卖过程中，双方需承担合同义务。这包括确保合同内容的准确性和合法性，如明确广告公司的资产情况、业务范围、欠债情况等。买卖双方需要确保交易过程中的信息透明度，避免因信息不对称而导致的法律纠纷。<
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此外，广告公司买卖双方还需履行合同约定的付款义务，包括定金、尾款等，确保交易资金的安全和及时支付。
在合同履行过程中，广告公司卖方需保证所售广告公司的合法所有权，并提供必要的过户手续。买方则要确保支付合理的交易对价，并遵守合同中的相关条款。
二、法律合规
上海广告公司买卖过程中，双方需遵守相关法律法规，确保交易的合法性和合规性。广告公司买卖可能涉及到公司法、合同法、广告法等多个法律领域的规定。
卖方需要提供符合法律要求的相关证照和资质，确保广告公司的经营活动合法。买方则要对广告公司的资质和经营行为进行尽职调查，确保所购买的广告公司没有违法违规行为。
双方需充分了解广告行业的法律法规，如广告内容审查、广告发布要求等，避免因违反法律规定而导致的风险和损失。
三、员工权益保障
广告公司买卖涉及到员工的利益保障问题。在交易过程中，双方需要合理处理员工的权益问题，如员工的劳动合同、工资福利待遇等。
卖方需要向买方提供清晰的员工情况和劳动合同，确保员工的合法权益得到保障。买方则需要承担对员工的继任责任，保障员工的工作稳定和权益。
此外，双方需要妥善处理员工的过渡期安置问题，确保员工的生活和工作不受影响。
四、知识产权保护
在上海广告公司买卖过程中，知识产权的保护至关重要。广告公司往往拥有大量的知识产权，包括商标、专利、版权等。
卖方需要向买方提供清晰的知识产权情况，确保知识产权的合法性和完整性。买方则要对所购买的广告公司的知识产权进行全面审查，确保不会侵犯他人的知识产权。
双方在交易合同中需要明确知识产权的归属和转让方式，确保交易过程中知识产权的合法转移。
五、客户关系处理
上海广告公司的买卖涉及到客户关系的处理。广告公司往往拥有稳定的客户资源，客户关系的处理直接影响到交易的顺利进行。
卖方需要向买方提供清晰的客户关系情况和合同情况，确保客户资源的合法性和稳定性。买方则需要对广告公司的客户关系进行继承和开发，确保业务的平稳过渡。
双方需合作协调，确保客户关系的顺利过渡，避免因交易而导致客户流失和经营困难。
六、品牌声誉保护
在广告公司买卖过程中，品牌声誉的保护至关重要。广告公司的品牌声誉直接关系到企业的市场地位和竞争优势。
卖方需要向买方提供清晰的品牌声誉情况和市场口碑，确保品牌声誉的合法性和稳定性。买方则需要继承和发扬广告公司的品牌声誉，确保业务的稳健发展。
双方需共同努力，加强品牌管理和营销推广，提升广告公司的品牌形象和市场竞争力。
综上所述，上海广告公司的买卖过程中，双方需要承担多重责任。合同义务、法律合规、员工权益保障、知识产权保护、客户关系处理和品牌声誉保护是其中重要的方面。只有双方共同遵守承担责任，才能确保广告公司买卖交易的顺利进行，实现双赢的局面。
